Digital annonsering kan verka enkelt vid en första anblick. Men när man kikar lite närmare märker man snabbt att det kräver både kunskap och tålamod för att de annonser man skapar ska få det resultat som önskas. I denna artikel går vi igenom grunderna kring digital annonsering och du kommer få koll på hur du ska tänka kring vilken mix av kanaler som passar just din målgrupp, vilka verktyg du behöver känna till (som t.ex. Meta Business Suite, LinkedIn Ads och Tik Tok for Business). Ok guys, nu åker vi! Digital annonsering – hitta rätt kanal för din målgrupp Digital annonsering är den marknadsföring som sker via olika kanaler online. Några exempel på dessa kanaler är Google, Metas olika plattformar (Facebook, Instagram och Messenger), affärsnätverket LinkedIn samt den snabbväxande videoappen TikTok. När det gäller sociala medier kan du använda dig av flera olika medieformat för att nå fram med ditt budskap, dvs text, bild, video och ljud. När du jobbar med sökannonsering på Google är det istället sökorden som står i centrum genom Google ads. Där gäller det att förstå vilka ord och fraser dina potentiella kunder använder sig av och se till att synas vid just det ögonblick när någon letar efter produkter eller tjänster som dina. Beroende på vilken målgrupp du vänder dig till och vilken typ av verksamhet du bedriver kan olika kanaler lämpa sig bättre och sämre för just dig. Hur funkar digital annonsering? En lyckad digital annonsering består av en mix av flera olika faktorer som skall samspela på bästa möjliga vis. De aspekter du behöver ha i åtanke är: Till att börja med behöver du alltså veta vad affärsmålet med annonseringen är. Det kan till exempel vara att öka kännedomen och engagemanget kring ditt företag, lansera en ny produkt eller tjänst eller att driva återkommande försäljning. När du har klart för dig vad målet är med annonseringen kan du börja fundera på vilken eller vilka kanaler som passar bäst, dvs vart du bäst når din målgrupp. I nästa steg ska du ta fram själva innehållet i kampanjen dvs den kreativa sidan av det hela. Detta är ett gediget arbete som kräver tid och eftertanke. Innehållet i din kampanj behöver hålla en viss kvalitet för att algoritmerna ska bli nöjda och glada. Med detta menas att dina texter måste vara välformulerade utan stavfel och bilder/videos ska hålla hög kvalitet och de får inte ha för mycket text på sig. Håll koll på Communityreglerna Det gäller också att ha koll på vilka regler som finns kring annonsinnehållet. Till exempel har Facebook och Instagram en rad communityregler som annonsörer måste förhålla sig till. Se till att läsa på om dessa innan du postar din första annons för att undvika att den stoppas eller att du i värsta fall blir förhindrad att annonsera. Här kan du lära dig mer om detta. När du har koll på ovanstående är det dags att ge sig in på det rent tekniska arbetet med att skapa och optimera annonsen i det verktyg som är aktuellt. Här stöter många som ska annonsera på Facebook och Instagram på patrull i och med du först och främst behöver ha ett konto på Meta Business Suite (som tidigare hette Facebook Business Manager). Kontot på Business Suite behöver sedan kopplas ihop med din Facebooksida och ditt Instagram-konto plus att du måste lägga in ett betalkort för att kunna skapa och publicera annonser. Denna procedur kan upplevas lite krånglig (just för att det ÄR krångligt och dessutom ändras med jämna mellanrum). Hör gärna av dig till oss på Monday Rebel om du vill ha hjälp med denna setup. Hitta rätt kanalmix Du har säkert redan bra koll på vilka kanaler din målgrupp befinner sig på. Men för att inte kasta annonspengar i sjön skadar det inte att skaffa sig lite mer kött på benen. Du behöver också anpassa innehållet till de olika kanalerna så att det passar respektive plattform. Ett hett tips är att ta del av rapporten Svenskarna och Internet som varje år ges ut av Internetstiftelsen. Det är också viktigt att poängtera att digital annonsering handlar många gånger om “trial and error”. Du kan behöva prova dig fram för att hitta den perfekta mixen just för dig. Förvänta dig inte att få resultat på en gång utan var uthållig, se till att mäta och utvärdera löpande och våga prova olika angreppssätt. Digital annonsering är ett maraton, inte en sprint. Det handlar helt enkelt om att börja någonstans för att efterhand optimera inställningarna för att nå dina affärsmål. Plattformar och kanaler Här är några exempel på kanaler där du kan annonsera digitalt. Vart finns just din målgrupp och vilket innehåll passar bäst för just dem? Google Annonsera via Google AdWords för att synas högst upp i resultaten när folk söker på något som du erbjuder. Detta kallas även för Search Engine Marketing (SEM). Ett annat sätt att hamna högt upp på Google är att se till att din hemsida har ett högkvalitativt innehåll så att den rankas högt i det organiska söket. Denna metod kallas för Search Engine Optimization eller kort och gott SEO. Meta (Facebook och Instagram) Med rätt innehåll och inriktning kan annonser på Facebook och Instagram hjälpa dig att få en förbättrad varumärkeskännedom, nå nya kunder och öka din försäljning. Det krävs dock en hel del erfarenhet och kunskap för att lyckas här. Vi på Monday Rebel hjälper dig gärna med att komma igång med din annonsering på Metas plattformar. Tiktok Med 1 miljard användare världen över är TikTok det snabbast växande sociala mediet just nu. TikTok har användare i alla åldrar men är som störst bland målgruppen unga vuxna. Möjligheten att annonsera på plattformen har ganska nyligen kommit till Sverige vilket innebär att kostnaden för att nå ut till många människor fortfarande är förhållandevis låga. Kom bara ihåg att TikTok handlar om underhållning, humor och tokiga påhitt. Gör nåt kul! Pinterest Pinterest är en plattform där användarna kan spara och dela med sig av bilder inom t.ex. heminredning, mat, mode, träning, design och pyssel. Användarna
Digital marknadsföring är inte rocket science
Ibland tänker jag att digital marknadsföring behandlas av marknadsavdelningar och företag generellt som om det vore raketforskning när det egentligen är rätt basic. Digital marknadsföring är ju egentligen samma sak som samma traditionella analoga marknadsföring som funnits sedan industriella revolutionen, bara med andra verktyg. Och egentligen är de nya verktygen både enklare att använda och förstå sig på än de gamla. Hur det brukade fungera back in the days… Om man som företag för en sådär 30-40 år sedan ville få fler kunder till sin butik eller verksamhet hade man lite olika sätt att marknadsföra sig på. Man kunde till exempel sätta in en annons i lokaltidningen. Då fick man helt enkelt… Sen fick man skicka in sin annons med sitt förhoppningsvis kreativa och lockande budskap och vänta på att det skulle dyka upp fler kunder i butiken. Vilket det säkert gjorde. Man kunde också om man ville nå ut till fler än de som läste lokaltidningen kanske göra en reklamfilm. Då kunde man ju nå ut till alla i hela Sverige (fast kanske inte så himla intressant om man ägde en butik i Östersund). Då gjorde man som så… Det kan låta lite raljant men så fungerar marknadsföring fortfarande generellt. Du har ett budskap och vill att så många som möjligt ska ta del av ditt budskap och det i sin tur ska förr eller senare leda till ökad försäljning. Så vad är skillnaden? Skillnaden mellan marknadsföring nu och då är egentligen bara att det har tillkommit fler verktyg i marknadsföringsverktygslådan. Och att de nya verktygen är mätbara. Du kan såklart fortfarande annonsera i TV, lokaltidningen eller på baksidan av bussar (och det fungerar!). Men nu kan du också nå människor på internet, när de tittar på Youtube, när de är inne på Facebook och när de söker efter nånting på Google. Vårt beteende och hur vi rör oss har alltså ändrats. Istället för att leta i telefonkatalogen efter närmaste rörmokare googlar vi. Och istället för att ringa våra nära och kära kanske vi chattar med dem på messenger. Vi läser tidningen på nätet istället för att plocka upp en gratis Metro i tunnelbanan (japp det var en grej). Det betyder att det finns många fler ställen för dig att nå din målgrupp på. Och skillnaden mellan annonsen i lokaltidningen och annonsen på Facebook är att du som företagare själv kan lägga upp annonsen på Facebook. Du kan se statistik över hur många som har sett den, klickat på den och genomfört ett köp, eller besökt din butik. Det betyder inte att annonsen på Facebook per default är bättre än annonsen i lokaltidningen. Bara att det är enklare att se och mäta resultatet. Så hur ska man tänka då? Till syvende och sist handlar det om att ha ett budskap som går fram till målgruppen. Att det är enkelt att slänga upp en Facebookannons själv betyder ju inte att resultatet blir bra. Det handlar fortfarande om att få målgruppen att vilja ha din produkt eller tjänst. Jag som marknadsförare tycker ju såklart att det finns en poäng i att anlita de som är proffs på området.Precis som när du anlitar en rörmokare för att laga toaletten eller en plattsättare för att renovera badrummet så är chansen att du får ett bra resultat bra mycket bättre än om du gör det själv. Men alla har kanske inte budget att anlita ett proffs eller så vill man sätta sig in i hur det funkar för att kunna fatta bättre beslut. Vilket såklart är bra. Då finns det en massa bra källor till kunskap att ta till sig (det bästa med internet!). Mina bästa gratiskällor till kunskap Här har jag därför samlat mina bästa källor till gratis kunskap för dig som vill sätta igång och lära dig hur man gör i detalj. Vill du diskutera marknadsföring eller få fler tips och tricks, connecta med mig på Linkedin. Vi ses!
Kommunikationskoncept till Paydrive!
Ett av Monday Rebels första projekt under 2020 handlade om att skapa en ny varumärkesplattform och kommunikationskoncept till Paydrive Paydrive är en uppstickare i bilförsäkringsbranschen som erbjuder en bilförsäkring där priset baseras på din körstil och hur många mil du kör. Kommunikationen skulle förmedla Paydrives kärna, vara enkelt att förstå och fungera i många olika kanaler. Problemet som skulle lösas var att Paydrive i sin kommunikation ofta hamnade i detaljfokus. Resultatet av det blev tyvärr inte en större tydlighet utan en ganska spretig och fragmenterad kommunikation där fördelarna med Paydrive ofta försvann i detaljerna. Vi tog fram konceptet ”Everybody moves differently” (eller ”Alla rullar olika” på svenska.) Med budskapet att alla människor kör olika och därför kan de också få en bilförsäkring som passar just dem. I konceptet jobbade vi mycket med människor i rörelse samt den streckade och prickade linjen som vi tog in som en viktig del av varumärkesplattformen. Linjen står även den för rörelse, är flexibel och kan böjas hur som helst. Den kan också om man vill symbolisera en väg eller en start och stopp-sträcka. Monday Rebel levererade varumärkesplattform, kommunikationskoncept och färdig produktion av annonsmaterial för webb, print, outdoor och sociala medier. Distribution och kompletterande format gjordes av Paydrives mediebyrå Likehouse. Team: Projtekttid: 12 veckor från start till färdig produktion